好绘本:优质儿童应用内容的设计者

作者:澳门百家乐 来源:http://www.akskfc.com 发布于2014-09-15 13:12

代购奶粉,投资教育,购买玩具和读物,中国的家长从来都舍得给孩子花钱,然而,中国的线上儿童应用市场比之西方远未形成规模。根据 iOS APP Store 的数据,最赚钱的儿童应用是美国的儿童换装游戏 Toca Tailor,累计下载已超过 3000 万次,日营收达百万美元级;但在中国,排行第一的儿童类应用日下载量为 5000 次,日营收为四万美元,仅相当于排名第一的游戏类应用的 0.8% 和 3%。

与今年迅速勃兴的另一个特征用户群体——女性市场相比,儿童市场起步更早,公司山头更多,产品品类更全,用户消费能力更强,却一直未能构成突破性发展。一方面,多数创业团队长期维持低度发展,另一方面,腾讯、91 等涉足这一市场的巨头,也从未占据过垄断性地位。

面对市场现状,在难以承受教育市场的成本的前提下,一些创业者选择另辟蹊径。例如我们曾经报道过的小小米,应用先进的增强现实(AR)技术,将线上应用与实体商品相结合,开发出会讲故事的儿童睡衣,借助景况更好的线下儿童用品市场打开线上市场的突破口。

今天为您介绍的好绘本,打的不是技术牌,不是模式牌,而是内容牌、设计牌,他们选择进军成熟的英语市场,在更能保证生存的市场环境中磨炼团队的产品能力,返回到创业的本真意义——(如乔布斯所言)「只生产最优秀的产品」,做优质儿童应用内容的设计者。

何谓优质?

好绘本是武汉顾唯科技旗下的儿童早教应用品牌,顾名思义,是把教学融入到儿童绘本中,无论是英语还是数学,都设计成卡通绘画的形式,所有的绘画都是有故事的,都是可互动的,教学的过程就在儿童与绘本之间的趣味互动中潜移默化地实现。其产品线横跨故事、英语、数学三个主要的幼教品类和 iPad、iPhone 两大终端,目前已经在 App Store 发布了 15 个系列应用,包括 My Dog Bruno、八月单词、指尖数学等。

采用绘本、互动游戏的形式寓教于乐,事实上是儿童早教应用市场的主流,同质性的产品汗牛充栋,并非新鲜的模式。好绘本的创始人李磊的着眼点不在模式的创新上。这位曾在微软、诺基亚等巨头的产品团队打磨十余年的资深产品经理认为:

在幼教这一领域,「教什么」早已固定,「怎么教」也被探索得十分透彻,门槛并不高,因此,关键的问题在于质量,在于生产出对得起家长和儿童的产品。

——李磊,好绘本 CEO

这一理念看似平白,实则不易做到。李磊同时是一位年轻的父亲,他的团队成员也都初为人父母,父母都希望给孩子最好的东西,可是在为孩子挑选合适的早教应用时,他们发现很难寻觅到让自己满意的产品。高质量的幼教产品,须同时顾及家长和儿童的体验,同时顾及长幼两个层次的需求。那么,如何设计?

如何设计?

儿童启蒙教育是高度场景分异的。李磊认为,家长是儿童教育的主控方,他们最了解幼教产品的施用场景和时机,玩耍,家庭聚餐,上下幼儿园,家长是在儿童生活的一个个具体场景中使用幼教产品教育儿童的。因此,好绘本团队组建了一支「妈妈设计组」,由拥有一定产品设计头脑的妈妈们提出具体的需求,辅以北美幼儿外教团队和国际教育专家的指导,形成设计方案。

好绘本还在每个应用里设置了年龄入口,3—4 岁、4—5 岁、5—6 岁的儿童从不同的入口进入,可以学习到不同的东西,绘本的故事内容和画风也据用户年龄而有所差异。你会感到,「这应用真的就是给孩子做的!」

比如在指尖数学中,加法和减法并不是以算式的形式出现,而是引导孩子通过数数的方式理解加减法的意义。

再比如,My Dog Bruno 中的念白,是 100% 的童言童语,令成年人不禁莞尔。

好绘本最直观的亮点是美术设计。打开好绘本的任何一款应用,扑面而来的是精美的绘画和音乐,二者相得益彰,创造出如同置身童话世界中的体验。与许多儿童类产品签约大众熟知的卡通形象的做法不同,好绘本团队完全自主原创设计了应用中的形象,并且对每个画面都精益求精,已经面市的应用大都历经十版、二十版的修改,在测试中以及面市后也不断根据市场风向继续修改。

为了保证设计出好的内容,好绘本一直维持着比较小的团队规模,产量有限,也不任意扩张,但团队配合默契,其中技术合伙人马骐是李磊在微软的 team member,二人已有多年的合作开发经历。

由于暂不看好国内的市场环境,好绘本系列应用面向英语市场开发,虽然有汉语版本,但仍以英语为主。团队一直密切关注国内儿童应用市场的走向,计划在更加成熟的英语市场取得一定成功后再行尝试。

该项目目前也正在寻求融资中,感兴趣的投资人可以登录天使汇 AngelCruch 平台搜索「好绘本」对项目的最新动态进行关注。

项目名称:好绘本

一句话描述:好绘本,是把幼教内容与具故事性、互动性的儿童绘本相结合开发的创意儿童教育绘本应用,产品具备上佳的美学体验,团队致力于成为优质儿童应用内容的设计者。

团队名称:武汉顾唯科技发展有限公司

团队成员:

李磊 创始人 CEO

在摩托罗拉、微软、美国艺电、诺基亚工作十年,丰富的产品运营、应用开发经验,熟悉国内外移动应用发行渠道。

马骐 联合创始人 CTO

曾任微软服务咨询专家,曾创立拓杰公司服务微软、惠普、摩托罗拉、诺基亚和西门子的外包开发项目,主导开发过百款移动应用。任教于三峡大学,教授移动应用开发课程。

苏小溪 创意设计师

毕业于中国传媒大学,负责前期创意、UI 设计和交互设计等。